本のタイトルだけ見ると、いかに「ひらめき」を生み出すのかを解説した本かと思ってました。しかし、そんな軽率な考えを一蹴した内容でした。１行のコピーを製作するまでのプロセスの重要なポイントが非常に分かりやすく解説されてます。私自身が実際に新しい企画を生み出す時に陥った罠をことごとく解明してもらい、それ以来実務に役立つことができました。格言的なポイントに付箋を貼って、たまに読み返してます。

とても面白いです。 この作者の作品は｢直観｣とか「なんとなく湧いてきた」のではなく、人の心をとらえるべきして考えられてできたものなんだなぁって思いました。 私はコピーの世界の人間でも、目指しているわけでもないですが、考え方がとても勉強になりました。

生きたコピーの書き方というのを悉く納得させられました。 伝えることってこんなにも感動的なことなんだって思いました。 キーワードは発想体質のアタマです。参考になります。