本のタイトルだけ見ると、いかに「ひらめき」を生み出すのかを解説した本かと思ってました。しかし、そんな軽率な考えを一蹴した内容でした。１行のコピーを製作するまでのプロセスの重要なポイントが非常に分かりやすく解説されてます。私自身が実際に新しい企画を生み出す時に陥った罠をことごとく解明してもらい、それ以来実務に役立つことができました。格言的なポイントに付箋を貼って、たまに読み返してます。