本のタイトルだけ見ると、いかに「ひらめき」を生み出すのかを解説した本かと思ってました。しかし、そんな軽率な考えを一蹴した内容でした。１行のコピーを製作するまでのプロセスの重要なポイントが非常に分かりやすく解説されてます。私自身が実際に新しい企画を生み出す時に陥った罠をことごとく解明してもらい、それ以来実務に役立つことができました。格言的なポイントに付箋を貼って、たまに読み返してます。

参考になります。 内容だけなら、何もそこまで立派な体裁じゃなくてもと思うのですが、そういった体裁だからこそいいのでしょう。

基本的な考え方が、この一冊に盛り込まれています。おそらく中・上級者にも学ぶモノがあり、買って損はない一冊と言えます。 イケてるコピーの裏には、イケてる会議が存在するのだなと、つくづく感じた一冊でもありました。